连锁旅店的下千里战火，依然膨胀至县城咖啡_尚客_优悦_空间

*封面图片系AI生成

入住高效、高性价比、还能24小时随时享用一杯有作风的品性咖啡，是如今不少年青商游客遴荐旅店的基本条目。

伴跟着国民咖啡浪费民风的养成，咖啡商场进一步下千里，也使不少连锁旅店运行关怀下千里咖啡商场。

近日，尚好意思数智旅店集团旗下中端旅店品牌尚客优悦2.0版块的天下首家门店在温州市平阳县落地。

据悉，尚客优悦围绕中枢品牌文化“咖啡生存形状”，进行了新场景、新住宿、新空间及新体验四大维度的2.0产品升级，旨在进一步抢下千里商场。

01是旅店更是咖啡馆

是旅店，更是咖啡馆，这是尚客优悦2.0的产品理念。

据了解，尚客优悦2.0残害了传统旅店大堂布局，以千里浸式咖啡场景同一通盘这个词人人区域，既是旅店大堂，亦然唐突的咖啡空间。

此外，店招中枢色会通了中国红与咖啡原色，前台也从传统模式转为给住客提供从入住办理到咖啡制作的一站式工作。

伸开剩余89%

值得一提的是，尚客优悦2.0在工作品性上进行了全面升级，打造了一个24小时不打烊的咖啡馆，为住客提供全天候的咖啡工作。

尚客优悦2.0 24小时咖啡馆 / 图源：尚客优Family

从其蓄意动线来看，尚客优悦2.0将单一的住宿空间迂曲为集旅店、咖啡馆、休息站、商务洽谈区等多功能于一体的笼统空间，把唐突、办公、休眠三个分布的场景整合在旅店这一个空间内。

传统旅店多半时刻（夜晚居多）只是提供住宿功能，大堂等其他公区坪效较低。

而咖啡馆自然日间客流较多，但夜间客户粘性较低。

恰是捕捉到了这种需求，尚客优悦2.0试图通过整合咖啡馆和旅店的功能，把星巴克等打造的唐突+办公的“第三空间”搬进旅店。

业内东说念主士以为，这种场景整合战略收尾了“一店多卖”的生意完毕，把旅店从功能单一的住宿空间转变为一个不错解放流动、轻易切换的多元生存空间，引诱了多元盈利渠说念。

尚客优悦2.0还通过全空间智能化布局，在人人区域配备AI机器东说念主、智能储物柜、智能售货柜和智能入住机等缔造，在客房内则配备了智能语音助手、智能客控系统、智能马桶和智能门锁等，进步门店运营服从的同期，更满足了年青东说念主智能化需求与新奇感。

“π客房”的蓄意，使得有限的客房空间概况通过可变换的产品组合满足住宿、办公、健身等多种需求。

不外，此次升级焕新也对旅店的运营智商提议更高条目，比如24小时提供咖啡的东说念主员贬责和分派以及如何针对性地工作不同场景的客东说念主等问题。

02连锁旅店运行盯高下千里咖啡商场

昔日，咖啡行为异邦货，一度是高端商务东说念主士的专属。

但如今，局面发生了变化。

咖啡由精英浪费转向了难民浪费，部分一二线城市年青东说念主回到小镇上，将在一二线的生存形状、浪费模式带回到家乡，使得咖啡渐渐走向下千里商场。

2025年，星巴克已突破1000个县级商场，瑞幸“加快渗入下千里商场”，库迪三线及以下城市门店占比接近40%，运道咖70%的门店扎根下千里。

《2024咖啡商场细察论说》指出，四五线商场咖啡门店及订单增速明显，四五线城市及以下外卖订单量年同比均超100%。

《2024咖啡商场细察论说》 / 图源：咖门

另少见据露馅，从咖啡的浪费动机来看，67.5%的浪费者是为了正式需要；35.8%的浪费者是为了唐突；还有25.6%的浪费者依然民风了喝咖啡。

咖啡的刚需化趋势明显，而旅店场景自然适配咖啡的浪费需求（早餐、商务会谈、唐突）。

小镇后生成咖啡浪费后劲股，通过这些数据不错更准确地证明为什么尚客优悦为何聚焦打造“旅店+咖啡”的产品模子。

在国内，“旅店+咖啡”并不是什么崭新事物。

在星巴克还莫得进入中国商场之前，中国已开业的高端旅店险些皆设有咖啡厅，尤其是国外高端旅店，咖啡厅更是标配，只不外在一段时刻内只行为高端旅店工作之一，并未普及。

其实尚好意思数智跨界加入咖啡赛说念并非个例，此前也有其他旅店品牌跨入咖啡赛说念。

连年来，连锁旅店的“旅店+咖啡”一般有三种神志：

一是旅店品牌联名咖啡品牌，将其引入旅店空间中，比如华住和COSTA的调和；

据华住集团发布的关连数据露馅，旗下旅店内咖啡日均销量增长达到35%。足见这种方法化的咖啡工作在商场上的受接待流程。

二是将咖啡基因融入旅店品牌属性，比如喆啡旅店头陀客优悦旅店；

数据露馅，喆啡旅店推出首年非房收入占比就依然达到27%。

三是旅店推出自营咖啡品牌，比如OYO旅店旗推出的“芬然咖啡”、首旅如家推出的“如咖啡”和万达旅店及度假村推出的“万咖啡”。

图源：万达旅店及度假村

国金证券曾指出，一杯咖啡中生豆资本仅占4%控制，着实影响咖啡订价的身分主要为占比超25%的房钱资本和近30%的东说念主力关连资本，搭上旅店这种现成业态的“顺风车”将有望为它们从简超五成的资本。

相较于获客资本高、供给趋于足够的一二线城市，下千里商场后劲大已成咖啡和旅店两伟业界共鸣。

麦肯锡论说露馅，瞻望到2030年，中国个东说念主浪费限度将达到65.3万亿元，超66%的增长来自于包括三线及以下城市、县乡商场在内的下千里商场。

2025年，下千里商场战火更猛的除了咖啡还有旅店。

华住集团旗下的全季、桔子旅店，首旅旅店旗下的睿柏云旅店，锦江集团旗下的欧暇地中海旅店等头部旅店集团的中高端子品牌，皆更加常常地出当今县城住宿的选项里。

此外，万豪、洲际旅店等奢华旅店也运行抢夺下千里商场。

如今，霸占下千里商场的各大旅店品牌在咖啡赛说念开启了新的客户争夺战。

03旅店的“第三空间”到底怎么作念？

如今，跟着生存形状的转变与分享经济的发展，旅店正在从传统的住宿步地演变为“第三空间”，即一个会通唐突、办公、赋闲与文化体验的多功能分享空间。

尤其是Z世代以私有的浪费理念与行径模式鼓励传统旅店业态向个性化、年青化、唐突化标的升级。他们的需求早已卓越“一张床、一顿早餐”，转而追求个性化体验、唐突价值与文化共鸣。

在很长一段时刻，星巴克行为“第三空间”，其不单是是一个售卖咖啡的地点，更像是一个介于家庭和使命场是以外的唐突、赋闲与商务行为的理念念空间。

2016年，亚朵创举东说念主耶律胤在星巴克的基础上，提议了“第四空间”的见识。

他以为，住宿是第一空间，办公是第二空间，唐突是第三空间，而第四空间是前三者的会通，是一种“在路上”的全腾达存形状。

华住集团创举东说念主季琦也指出，旅店业将来的发展要点是对空间的解放。

他暗示，华住旅店将来的发展要点便是依托现存的物业，生息出公寓、短租和办公空间，以满足社群住宿、办公、商旅等不同的场景需求。

亚朵4.0 / 图源：外滩TheBund

亚朵将大堂矫正为24小时藏书楼，提供属地化书本和现磨咖啡。

全季打造禅意茶肆，成为商务东说念主士临时办公据点。

2024年，万达酒管推出头向中高端商场的全新电竞旅店品牌——竞胜旅店，填补商场空缺，为追求高品性生存的电竞宝贵者提供集住宿、文娱、唐突于一体的复合体验空间。

如今的咖啡空间，已成为东说念主们理念念的唐突步地与精神放空之地。

越来越多的旅店也将咖啡吧行为要点唐突空间打造，既带给来宾多元鲜嫩的体验，也私密传递旅店的理念。

在传统中端旅店强调硬件、早餐等竞争叙事时，尚好意思优悦私密地躲避了这些竞争元素，转而提供咖啡与智能会通的多元空间。

也曾“大而不消”的旅店大堂空间，因为“第三空间”而得到了多元属性。

不难发现，只局限于住宿这层单一切面的内卷并不是助力行业发展的上策。

跟着下千里商场的浪费意愿执续喷薄而出，这一战场的竞争趋势日趋强烈。

一位酒旅不雅察东说念主士指示说念，“旅店+咖啡”并非普适性赛说念，诸多连锁旅店通过咖啡加执在进入下千里商场时，更需要对下千里决策作出量入为主，限制好谋略资本。

年青东说念主不再满足于单一的功能性需求，转而追求“五感协同”的千里浸式悦己体验。

旅店+咖啡的中枢价值在于通过“空间+工作”进步用户体验，而非单纯售卖一杯咖啡。

将来，旅店能否将我方的咖啡故事连接讲下去，还需要更多的耐烦和插足。

END.

统筹 | 劳殿 剪辑 | 阿渲

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发布于：河南省